导读：近日，在省城一家大型超市的饮料专区看到，货架上的饮料塑料包装样式新颖、富有个性，颜色比之前鲜艳，造型也更加个性时尚，有的外形酷似花瓶，有的包装完全可以当一个小水瓶用。
　　
　　卖萌路线、漫画路线、浪漫路线等应有尽有，让人看着忍不住为这些创意和个性买单。这是一个推出的新口味饮料，瓶身一改之前的造型，而是酷似花瓶造型，瓶身上绘制了个性的图案花纹，看起来色彩缤纷，完全像是一件装饰品，惹得不少市民驻足观看、购买。
　　
　　多变的外形与颜色似乎更容易与年轻化的消费者心理相匹配。就目前来说，饮料市场仍以年轻顾客为主要的消费群体，而年轻消费者对个性化的需求很高，更加愿意为个性和创意买单。现在很多饮料厂家推出新品来迎合消费者口味，或者是增加一些新的概念，或者是设计新的包装。不过李静表示，虽说饮料“变装”、“新式包装”的出现能很快引起年轻消费者的身份认同，但能否转化为生产力还有待商榷，还需要提高创新的层次和深度。
　　
　　业内人士表示，年轻消费者是饮料主要的消费群，这个群体追求个性、特色，饮料塑料包装“变装”吸引了这部分消费者的眼球，同时也能看出企业的创新能力的提高。