【ppzhan摘要】传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦点。互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢？新媒体对纸媒的冲击是世界性问题，但国情不同，纸媒应对就不同。亟需把“中国纸媒持久战”迅速提上议程，从思维角度，是三要三不要。
　　
　　面对互联网迅猛汹涌的信息传播势头，作为传统的纸质媒体面临着很大的挑战与困境，尤其是专业性很强的财经类纸媒。近几年，随着纸媒市场处境的不断恶化，业内不禁担心纸媒的前景。人们都在疑惑，数字化称霸的年代，纸媒还能存活多久？网络媒体来势汹汹，传统媒体是不是恐慌？
　　
　　2012年8月9日下午，新闻出版总署新闻发言人、办公厅主任范卫平做客强国论坛以“2011年新闻出版产业分析报告”为题与网友进行在线交流。访谈中，网友“向阳光2012”担心，近几年用手持阅读器、手机等进行阅读的人增加很快，传统书报刊的发展会一定程度减速。对此，范卫平表示，新兴的数字出版这些年发展非常快，相应的数字阅读的人数增长也比较快，这是事实。但是，产业分析报告显示，传统的书报刊产业仍在增长，有很大的阅读市场。
　　
　　随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点上，现阶段既是生存危机，又是很好的发展机遇。对于纸媒的现状，业界有两种不同的声音：一种声音是，在数字时代平面媒体都必然出局，纸媒消亡只是时间问题；另一种声音则相对乐观，认为当前中国报业市场发育还不充分，面对数字媒体的冲击，纸媒仍然可以通过增量突破，拓展自己的生存空间。
　　
　　新媒体对纸媒的冲击是世界性问题，但国情不同，纸媒应对就不同。亟需把“中国纸媒持久战”迅速提上议程，从思维角度，是三要三不要。
　　
　　要自有主张，不要言必称西方。主张的关键是确立目标，目标即中国纸媒持久战。首先，是持久战，不是“亡国论”，也不是“速胜论”。其次，是“纸”媒长青，不是“死的是纸，活的是报”，也不是“报纸还有几十年的发展空间”，它要永远活下去。这可不是瞎浪漫，博弈论法则即“向前展望、倒后推理”，你预期报纸还有50年或寿与天齐，产生的战略是不同的。
　　
　　再次，也是重要的，它是中国的。美国报纸完不完蛋我们无法判断，但走得不顺是事实。我从@唐润华得知：据美国白宫经济顾问理事会起草的《2012总统经济报告》，在过去5年里（2007～2011年），报业是美国萎缩快的行业，整体规模萎缩了28.4%。过去5年，正是美国报业急于应对新媒体冲击的5年，实践证明，这种应对不成功。你还言必称西方，有样学样?!
　　
　　要自有主张，中国纸媒这几年持续繁荣，总有繁荣的道理。现在需要从经验中寻找规律，构建为目标明确的战略。战略清楚了，就有衡量标准放手借鉴西方，比如，默多克不屑报纸是“有毒资产”的流言，今年2月在伦敦高调创办《星期日太阳报》，他说：“办一份好报纸，是对批评好的回答”，令人想起丘吉尔的名言：“活得好就是好的报复!”
　　
　　要适当数字化，不要大数字化。数字化的本质是技术，发展经济学有个概念叫“适当技术”，不是技术越高新越好，要根据此时此地的情况引进或发展哪些技术，停滞不对，大跃进也是错。沼气灯、电灯、太阳能灯都是技术，适当运用都好。光照不足地区非要拆沼气换太阳能，不叫潮人，叫瞎折腾!